【2023年最新】Cookieとは？ ITPによる影響についても分かりやすく解説

【ITPによるCookieなどへの影響について知りたい人】

「“Cookie”とか“ITP”という用語をここ最近よく聞くようになったけど、ぶっちゃけこれまであんまり詳しく理解していなかったんですよね。。今さらだけど分かりやすく解説してほしい。。」

こういった疑問に答えます。

この記事を書いている僕は、 Webマーケティング業界で広告運用をメインに活動しているマーケターです。

この記事を読めば、 CookieやITPについてバッチリ理解できますよ。

Cookieとは？【“ファーストパーティ”と“サードパーティ”の違い】

Cookieとは、サイトに訪問したユーザーの情報を一時的に保存する仕組み、あるいは、その保存された情報のことを指します。

このCookieはブラウザに保存されており、以下の2つの種類に分けられます。

ファーストパーティCookie： 訪問先のWebサイトと発行元のドメインが一致しているCookie。例）domain.comのサイトに訪問した際、domain.comから発行されるCookie。
サードパーティCookie： 訪問先のWebサイト以外のサーバーから発行されたCookie。例）domain.comのサイトに訪問した際、google.comなど異なるドメインのサーバーから発行されるCookie。

私たちの身近な例でいうと、サイトの「自動ログイン機能」や、以前訪れたサイトの商品の広告が別のサイトでも表示される「リマーケティング広告」などで、このCookieが利用されています。

先ほど説明した2つのCookieと ITPとの関係性について説明していきます。

ちなみにITP （Intelligent Tracking Prevention）は AppleのWebブラウザ「Safari」に搭載されているトラッキング防止機能で、 Apple社が個人のプライバシー保護を目的にユーザーのアクセス情報である Cookieを制限する機能のことをいいます。

現在のバージョンではサードパーティCookieが完全にブロック、ファーストパーティCookieの場合は有効期限が24時間に制限されています。

また、Cookieが制限されたことで代替策として利用されていたウェブストレージと呼ばれる「ローカルストレージ」に関しても有効期限が7日間に制限されています。

	ファーストパーティ Cookie	サードパーティ Cookie	ローカルストレージ（Local Storage）
有効期限	1日（24時間）	即時無効	7日

#厳密には細かな例外もありますが、基本は上記の認識で👌

先ほど、このITPは “Safariに搭載されている” とお伝えしましたが、なんとiOS14からは「Google Chrome」や「Firefox」などの他のWebブラウザも ITPの対象になっているとのこと。

また、iOS14で動作するアプリ内ブラウザ全てにITPが適用され、コミュニケーションツールの「LINE」や「Twitter」や「Instagram」といった SNSでも、ITPによる影響を受けることになります。

日本ではiPhoneユーザーがかなりの割合を占めるので何かしらの対策を迫られるでしょう。

最後に、ITPが “WEB広告” に与える影響を確認しておきましょう。結論、大きく以下の2つ。

繰り返しお伝えしているように、 ITPの影響によってサードパーティCookieが無効化、また、ファーストパーティCookieやローカルストレージも保持期間が制限されてしまう為、配信先のリスト数減少に繋がります。

よってそれが直接広告の配信数減少に繋がるというわけです。

こちらもCookieやローカルストレージの保持期間が影響しています。

広告をクリックしたユーザーがその日のうちにCVまで至ってくれれば良いですが、ほとんどのユーザーは色んな商品・サービスを比較するため、広告をクリックしてから数日後に CVに至るというケースも多くあります。

それにより、CVに至る頃には Cookieの有効期限を過ぎており、たとえ広告経由のCVであっても広告の成果としてカウントされないというわけです。

◆ ◆ ◆

いかがでしたでしょうか。少しはCookieやITPについて理解が深まっていましたら幸いです。

この話題は前提知識が無いと本当の意味で理解するのは難しいので、一発で理解できなくても焦らず徐々に理解を深めていきましょう😌

今回紹介したCookieに関して、 Chromeの検証ツールを使って実際に確認する方法を以下の記事で解説しているので、もし興味のある方はこちらも合わせてご覧ください。 #該当箇所は記事の後半にあるよ🫰

参考記事：

参考動画：