「リスティング広告で使われる除外キーワードが、マッチタイプ毎にどう違うのか知りたいなぁ。」
こういった疑問に答えます。
この記事を書いている僕は、 Webマーケティング業界で 主にWeb広告の運用をしており、 今回はそんな現役マーケターの僕が 除外キーワードのマッチタイプ毎の違い についてまとめました。
記事を読み終わる頃には、 除外キーワードのマッチタイプについて アップデート後の最新情報が理解できますよ。 （※3分ほどでサクッと読めます。）
除外キーワードのマッチタイプ毎の特徴を解説【Google広告・Yahoo広告】
まず前提として、 除外キーワードのマッチタイプの挙動は 通常のキーワードとは異なります。
Google広告ヘルプのページにある記載が、以下のとおり。
除外キーワードのマッチタイプの機能は、通常のキーワードのマッチタイプとは異なります。主な違いは、類義語、単語の単数形や複数形、表記のゆれや誤字などの関連パターンも除外の対象に追加する必要があることです。≫ 参考：除外キーワードについて｜Google広告ヘルプ
したがって、除外キーワードは 類似パターンやその他のバリエーションと一致しないということが言えます。
では、前提知識を押さえたところで、 ここからは、それぞれのマッチタイプ毎の特徴を見ていきます。
マッチタイプ①：『部分一致』の除外キーワード
除外キーワードを部分一致で設定すると、 そのキーワードに含まれる 全ての語句が検索に使用された場合 （※語順は問わない）に、広告が表示されなくなります。 ただし、キーワードに含まれる 一部の語句のみが検索に使用された場合は 広告が表示されることがあるそうです。
『ランニング シューズ』を部分一致で 除外キーワードに設定した場合の例が、以下のとおり。
- 検索クエリ①『赤 バスケ シューズ』の場合 → 表示される（※『シューズ』しか該当しない）
- 検索クエリ②『ランニング用の靴』の場合 → 表示される（※『靴』は『シューズ』の関連パターンに該当）
- 検索クエリ③『赤 ランニング シューズ』の場合 → 表示されない（※『ランニング』と『シューズ』の両方が含まれている）
- 検索クエリ④『シューズ ランニング』の場合 → 表示されない（※語順は問わない）
- 検索クエリ⑤『ランニング シューズ』の場合 → 表示されない
かつて存在していた 『絞り込み部分一致』の除外版 だと思っていただくと、理解しやすいかと思います。
マッチタイプ②：『フレーズ一致』の除外キーワード
次に『フレーズ一致』ですが、 こちらを除外キーワードとして設定すると 完全に一致するキーワードが 同じ語順で検索に使用された場合 に広告が表示されなくなります。
『ランニング シューズ』をフレーズ一致で 設定した場合（"ランニング シューズ"）の具体例が、以下のとおり。
- 検索クエリ①『赤 バスケ シューズ』の場合 → 表示される（※『ランニング』が含まれていない）
- 検索クエリ②『ランニング用の靴』の場合 → 表示される（※『靴』は『シューズ』の関連パターンに該当）
- 検索クエリ③『赤 ランニング シューズ』の場合 → 表示されない（※『ランニング』と『シューズ』の両方が同じ語順で含まれている）
- 検索クエリ④『シューズ ランニング』の場合 → 表示される（※語順が異なる）
- 検索クエリ⑤『ランニング シューズ』の場合 → 表示されない
この際の注意点として、 『ランニング 赤 シューズ』のように 間に他の語句が入った場合には、広告は表示されます。 ≫ 参考：対象外キーワードについて｜Yahoo!広告ヘルプ
マッチタイプ③：『完全一致』の除外キーワード
最後に『完全一致』ですが、 完全に一致するキーワードが 別の語句を含まず同じ語順で検索に使用 された場合に広告が表示されなくなります。
『ランニング シューズ』を完全一致で 設定した場合（[ランニング シューズ]）の具体例が、以下のとおり。
- 検索クエリ①『赤 バスケ シューズ』の場合 → 表示される
- 検索クエリ②『ランニング用の靴』の場合 → 表示される（※『靴』は『シューズ』の関連パターンに該当）
- 検索クエリ③『赤 ランニング シューズ』の場合 → 表示される（※別の語句『赤』が含まれている）
- 検索クエリ④『シューズ ランニング』の場合 → 表示される（※語順が異なる）
- 検索クエリ⑤『ランニング シューズ』の場合 → 表示されない
まとめ：除外キーワードのマッチタイプ毎の違い
最後に、今回紹介した内容をまとめます。
- 『部分一致』の除外キーワード：全ての語句が検索に使用された場合に広告が表示されない（※語順は問わない）
- 『フレーズ一致』の除外キーワード：完全に一致するキーワードが同じ語順で検索に使用された場合に広告が表示されない（※別の語句は含んでも良い）
- 『完全一致』の除外キーワード：完全に一致するキーワードが“別の語句を含まず”同じ語順で検索に使用された場合に広告が表示されない
今回の内容は、 Web広告に関わる人なら 必ず押さえておきたい内容なので、 一度で理解できなかった方は 繰り返し読んで、確実に理解してください。
また、Google広告に関して より網羅的に知識をつけたいという方には 以下の教材がオススメなので、 興味のある方は是非のぞいてみてください。 ≫ 2022年度 Google広告 基礎・概論編 最新・保存版｜Udemy
