【2022年最新版】除外キーワードのマッチタイプ毎の特徴を解説【Google広告・Yahoo広告】
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※本サイトはアフィリエイト広告を利用しています。
【除外キーワードのマッチタイプについて知りたい人】
「リスティング広告で使われる除外キーワードが、マッチタイプ毎にどう違うのか知りたいなぁ。」
こういった疑問に答えます。
この記事を書いている僕は、
Webマーケティング業界で
主にWeb広告の運用をしており、
今回はそんな現役マーケターの僕が
除外キーワードのマッチタイプ毎の違い
についてまとめました。
記事を読み終わる頃には、
除外キーワードのマッチタイプについて
アップデート後の最新情報が理解できますよ。
（※3分ほどでサクッと読めます。）
除外キーワードのマッチタイプ毎の特徴を解説【Google広告・Yahoo広告】
まず前提として、
除外キーワードのマッチタイプの挙動は
通常のキーワードとは異なります。
Google広告ヘルプのページにある記載が、以下のとおり。
除外キーワードのマッチタイプの機能は、通常のキーワードのマッチタイプとは異なります。主な違いは、類義語、単語の単数形や複数形、表記のゆれや誤字などの関連パターンも除外の対象に追加する必要があることです。
したがって、除外キーワードは
類似パターンやその他のバリエーションと一致しないということが言えます。
では、前提知識を押さえたところで、
ここからは、それぞれのマッチタイプ毎の特徴を見ていきます。
マッチタイプ①：『部分一致』の除外キーワード
除外キーワードを部分一致で設定すると、
そのキーワードに含まれる
全ての語句が検索に使用された場合
（※語順は問わない）に、広告が表示されなくなります。
ただし、キーワードに含まれる
一部の語句のみが検索に使用された場合は
広告が表示されることがあるそうです。
『ランニング シューズ』を部分一致で
除外キーワードに設定した場合の例が、以下のとおり。
- 検索クエリ①『赤 バスケ シューズ』の場合
→ 表示される（※『シューズ』しか該当しない） - 検索クエリ②『ランニング用の靴』の場合
→ 表示される（※『靴』は『シューズ』の関連パターンに該当） - 検索クエリ③『赤 ランニング シューズ』の場合
→ 表示されない（※『ランニング』と『シューズ』の両方が含まれている） - 検索クエリ④『シューズ ランニング』の場合
→ 表示されない（※語順は問わない） - 検索クエリ⑤『ランニング シューズ』の場合
→ 表示されない
かつて存在していた
『絞り込み部分一致』の除外版
だと思っていただくと、理解しやすいかと思います。
マッチタイプ②：『フレーズ一致』の除外キーワード
次に『フレーズ一致』ですが、
こちらを除外キーワードとして設定すると
完全に一致するキーワードが
同じ語順で検索に使用された場合
に広告が表示されなくなります。
『ランニング シューズ』をフレーズ一致で
設定した場合（“ランニング シューズ”）の具体例が、以下のとおり。
- 検索クエリ①『赤 バスケ シューズ』の場合
→ 表示される（※『ランニング』が含まれていない） - 検索クエリ②『ランニング用の靴』の場合
→ 表示される（※『靴』は『シューズ』の関連パターンに該当） - 検索クエリ③『赤 ランニング シューズ』の場合
→ 表示されない（※『ランニング』と『シューズ』の両方が同じ語順で含まれている） - 検索クエリ④『シューズ ランニング』の場合
→ 表示される（※語順が異なる） - 検索クエリ⑤『ランニング シューズ』の場合
→ 表示されない
この際の注意点として、
『ランニング 赤 シューズ』のように
間に他の語句が入った場合には、広告は表示されます。
≫ 参考：対象外キーワードについて｜Yahoo!広告ヘルプ
マッチタイプ③：『完全一致』の除外キーワード
最後に『完全一致』ですが、
完全に一致するキーワードが
別の語句を含まず同じ語順で検索に使用
された場合に広告が表示されなくなります。
『ランニング シューズ』を完全一致で
設定した場合（[ランニング シューズ]）の具体例が、以下のとおり。
- 検索クエリ①『赤 バスケ シューズ』の場合
→ 表示される - 検索クエリ②『ランニング用の靴』の場合
→ 表示される（※『靴』は『シューズ』の関連パターンに該当） - 検索クエリ③『赤 ランニング シューズ』の場合
→ 表示される（※別の語句『赤』が含まれている） - 検索クエリ④『シューズ ランニング』の場合
→ 表示される（※語順が異なる） - 検索クエリ⑤『ランニング シューズ』の場合
→ 表示されない
まとめ：除外キーワードのマッチタイプ毎の違い
最後に、今回紹介した内容をまとめます。
- 『部分一致』の除外キーワード：全ての語句が検索に使用された場合に広告が表示されない（※語順は問わない）
- 『フレーズ一致』の除外キーワード：完全に一致するキーワードが同じ語順で検索に使用された場合に広告が表示されない（※別の語句は含んでも良い）
- 『完全一致』の除外キーワード：完全に一致するキーワードが“別の語句を含まず”同じ語順で検索に使用された場合に広告が表示されない
今回の内容は、
Web広告に関わる人なら
必ず押さえておきたい内容なので、
一度で理解できなかった方は
繰り返し読んで、確実に理解してください。
また、Google広告に関して
より網羅的に知識をつけたいという方には
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